購入率が下がった。
どこから確かめる？

購入率は「同じセッション内で、同じ商品の閲覧→カート→購入手続き→購入が順番に記録されたセッション数」÷「商品閲覧セッション数」です。イベント行数やユーザー数とは区別します。再閲覧は重複加算せず、購入の再送は注文IDで検知します。この架空データは1人1セッション・1注文1商品1点で簡略化しています。

実データでは、再訪・別端末・直接購入・複数商品などがあり、この順番に含まれない購入もあります。GA4標準レポートの購入率と同一の指標ではありません。

概要の集計値はGA4 Data API、イベント単位の詳細はBigQuery Exportから取得します。このサンプルはBigQueryのネストした項目を1イベント×1商品へ平坦化した形式を想定し、record_id等の独自列を含みます。GA4の生のエクスポートそのものではありません。

受注台帳はtransaction_idとorder_idで照合し、未計測・重複・取消・返品を確認します。問い合わせは商品と期間で参照する別データです。問い合わせた人と購入しなかった人が同じとは分かりません。

GA4の計測実装・同意・欠損・タイムゾーン・期間確定・権限を確認してから接続します。金額の定義やキャンセル処理も実際の台帳に合わせます。